Amazon DSP für den erfolgreichen Markenaufbau nutzen

Amazon verzeichnet mehr als zwei Milliarden Nutzer pro Monat und ist damit die meistbesuchte E-Commerce-Plattform der Welt. Den Zugang zu dieser riesigen Zielgruppe zu gewinnen, ist eine enorme Chance für jedes Unternehmen oder Werbetreibende, auch wenn sie ihre Produkte nicht direkt auf der Plattform verkaufen.

Eine der besten Möglichkeiten für sowohl endemische als auch nicht-endemische Werbetreibende, auf dieses Publikum zuzugreifen, besteht darin, die Demand-Side-Plattform (DSP) von Amazon zu nutzen. Die DSP ermöglicht es Werbetreibenden, potenzielle Kunden über das eigene Netzwerk von Amazon anzusprechen, einschließlich Amazon.com, Fire TV, IMDb und mehr. Die Nutzung dieser Plattform kann Ihnen als Verkäufer oder Werbetreibender dabei helfen, eine starke Markenpräsenz zu etablieren, die Treue Ihrer Kunden aufzubauen und in ihrem Gedächtnis zu bleiben, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen.

In diesem Artikel geben wir Ihnen unter anderem einen Überblick über Amazon DSP, die verschiedenen verfügbaren Targeting-Optionen und bewährte Verfahren für die Gestaltung von Anzeigen, die die Wirkung Ihrer markenbildenden Maßnahmen maximieren.

Bedeutung des Markenaufbaus auf Amazon

Das Verständnis des Verbraucherverhaltens in jeder Phase der Customer Journey ist zunehmend von der Markenbildung abhängig geworden. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage gaben 83 % der Kunden an, bei Marken einzukaufen, denen sie vertrauen, wobei 90 % bereit waren, mehr für ein Produkt zu zahlen, wenn es von einer Marke angeboten wurde, die ihnen gefiel. Deshalb sind Marken wie Apple, Nike und Sony seit Jahrzehnten beliebt geblieben. Sie konnten eine starke, positive Reputation und das Vertrauen der Verbraucher aufbauen.

Noch wichtiger ist, dass fünfzig Prozent der Käufer ihre Suche nach Produkten auf Amazon beginnen, bevor sie woanders suchen. Das ist der Grund, warum es so wichtig ist, im Gedächtnis zu bleiben, wenn Verbraucher bereit sind, einzukaufen. Um dies zu erreichen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Marke sich von der Konkurrenz abhebt, mit Qualitätsprodukten und -dienstleistungen in Verbindung gebracht wird und zu Empfehlungen in Form von Mund-zu-Mund-Propaganda führt.

Überblick über die Amazon DSP und ihre Rolle in der Markenwerbung

Die Amazon DSP ist eine programmatische Werbeplattform, die den automatischen Kauf, die Platzierung und die Optimierung digitaler Anzeigen über Echtzeitgebote ermöglicht. Dabei werden Daten und Algorithmen verwendet, um die besten Anzeigenplatzierungen und Zielgruppen zu ermitteln.

Wenn es um Markenwerbung geht, kann Amazon DSP Ihnen dabei helfen, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu erreichen. Die leistungsstarken Targeting-Möglichkeiten der Plattform arbeiten auf einer granularen Ebene und ermöglichen es Ihnen, spezifische Zielgruppen anhand von Regeln basierend auf Daten wie Demografie, Interessen, geografischem Standort, Gerätetyp usw. zu erreichen.

Zusätzlich ermöglichen die Berichts- und Analysefunktionen von Amazon DSP die Messung der Effektivität Ihrer Kampagnen, sodass Sie datengesteuerte Entscheidungen über Anzeigenplatzierung und Targeting treffen können. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Anzeigen von Kunden gesehen werden, die wahrscheinlich zu Stammkunden werden.

Vorteile von Amazon DSP für den Markenaufbau

Amazon DSP bietet Werbetreibenden mehrere Vorteile. Hier sind einige wichtige Vorteile:

• Nutzung von Amazon's First-Party Insights: Amazon DSP gewährt Werbetreibenden Zugang zu Amazons umfangreichen Daten zum Kundenverhalten, die zur Erstellung effektiverer Kampagnen und zur Ausrichtung von Anzeigen auf die richtigen Zielgruppen genutzt werden können.
  
  
• Erweiterung der Markenreichweite über einzigartige Amazon-Plattformen: Da Anzeigen auf den von Amazon betriebenen Plattformen, darunter beliebte Websites wie IMDB und Zappos sowie proprietäre Geräte und Dienste wie Fire TV und Prime Video, geschaltet werden, können Werbetreibende Millionen von Nutzern außerhalb von Amazon.com erreichen. Dies eröffnet eine breite Reichweite für Ihre Anzeigen.
  
  
• Ideale gezielte Platzierung: Amazon DSP gewährleistet hohe Qualitätsstandards und Markensicherheit durch Echtzeitüberwachung von Geboten, Seitenbewertungen, Traffic-Qualität und Sichtbarkeit unter Verwendung interner und externer Lösungen. Dadurch ist es unwahrscheinlicher, dass Marken ihre Anzeigen in unerwünschten oder irrelevanten Umgebungen platziert haben.
  
  
• Verbesserte Optimierung und Zielplanung: Die Demand-Side-Plattform ist in der Lage, jede Impression anhand eines vom Werbetreibenden festgelegten spezifischen Ziels zu analysieren, wobei 500.000 Vorhersagen auf der Grundlage von Einkaufsdaten der Amazon-Kunden verwendet werden. Dies hilft Werbetreibenden, das Beste aus ihren Kampagnen herauszuholen und ihre Investitionen zu optimieren.

Targeting Optionen

Amazon DSP bietet robuste Targeting Optionen und granulare Fähigkeiten zur Steigerung der Markenbekanntheit, zur Gewinnung neuer Kunden und zur Umwandlung dieser Kunden in Markenloyalisten. Hier sind einige der verfügbaren Targeting Optionen:

• Verhaltensbasiert: Zielgruppen basierend auf ihrem kürzlichen Online-Verhalten, wie Browsing-Verlauf und Kaufverhalten (z.B. Ausrichtung auf Nutzer, die bereits aus einer bestimmten Kategorie oder einem bestimmten Produkt gekauft haben).
  
  
• Lookalike-Zielgruppen: Erreichen Sie neue Kunden, die ähnliche Merkmale wie Ihre bestehende Kundenbasis aufweisen (z.B. Ausrichtung auf Nutzer in einer bestimmten demografischen Gruppe, die ähnliche Interessen und Suchverhalten haben).
  
  
• Kontextuell: Anzeigen werden auf Websites und innerhalb von Inhalten platziert, die für das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung relevant sind (z.B. Platzieren einer Anzeige für Küchengeräte auf Rezept- und Kochseiten).
  
  
• Retargeting: Präsentieren Sie Anzeigen Kunden, die bereits mit Ihrer Website oder Ihrem Produkt interagiert haben (z.B. sieht ein Kunde, der Ihren Shop besucht, eine Anzeige für Ihr Produkt, wenn er zu einer anderen Website wechselt).
  
  
• Lifestyle: Zielgruppen basierend auf ihren Interessen, Hobbys oder ihrem Lebensstil (z.B. Ausrichtung von kabellosen Ohrhörern auf Kunden, die andere Laufausrüstung kaufen).
  
  
• Demografisch: Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen wie Alter, Einkommen oder Standort (z.B. Ausrichtung von VR-Gamern in der Altersgruppe 18-24).
  
  
• Gerät: Zielgruppen basierend auf dem Typ des von ihnen verwendeten Geräts (z.B. Android oder Apple, Desktop oder Nischengeräte wie Fire TV).
  
  
• Werbetreibende: Zielgruppen, die mit Produkten oder Dienstleistungen anderer Werbetreibender interagiert haben (z.B. Ausrichtung auf Nutzer, die bei einem Konkurrenten gekauft haben).

Als Erinnerung: Auch nicht-endemische Werbetreibende, die also keine Produkte direkt auf Amazon verkaufen, können von den oben genannten Zieloptionen profitieren, einschließlich Lookalike-Zielgruppen, kontextuelles Targeting und verhaltensbasiertes Targeting.

Best Practices für effektives Anzeigendesign und Markenaufbau

Effektive Amazon DSP-Anzeigen verfügen über unvergessliche Überschriften, hochwertige visuelle Elemente, überzeugende Werbetexte und klare CTAs. Hier sind einige bewährte Verfahren für die Erstellung:

• Schreiben Sie Ihre Markengeschichte: Was hat Sie dazu bewegt, Ihr Produkt zu erstellen? Warum sollten Kunden es gegenüber einer anderen Marke wählen? Obwohl Sie keine ausführliche Markengeschichte in Ihrer Anzeige bewerben werden, sollten Sie sich auf mindestens eine Schlüsselnachricht konzentrieren, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
  
  
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo gut gestaltet ist: 60 % der befragten Kunden haben eine Marke vermieden, deren Logo sie unattraktiv, seltsam oder verwirrend fanden. Daher ist es wichtig, ein auffälliges Logo zu haben, das Kunden leicht mit Ihrer Marke und Ihrem Produkt identifizieren können.
  
  
• Verwenden Sie hochwertige visuelle Elemente: Der erste Eindruck zählt, daher stellen Sie sicher, dass Ihre visuellen Elemente von höchster Qualität sind und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung genau widerspiegeln.
  
  
• Seien Sie prägnant: Halten Sie Ihre Werbetexte kurz und prägnant und konzentrieren Sie sich auf die Vorteile und nicht nur auf die Merkmale. Heben Sie alle Alleinstellungsmerkmale hervor, die Ihre Marke von anderen unterscheiden. Wenn dies nicht Ihre Stärke ist, erwägen Sie die Zusammenarbeit mit einem Texter, um bei der Erstellung der Ads zu helfen.
  
  
• Verwenden Sie eine geeignete Handlungsaufforderung: Stellen Sie sicher, dass Sie eine Handlungsaufforderung (CTA) in Ihre Anzeige aufnehmen, die die Kunden dazu ermutigt, den nächsten Schritt zu unternehmen und mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erfahren (z.B. "Mehr erfahren", "Jetzt einkaufen", usw.).
  
  
• Verfolgen und testen Sie die Ergebnisse: Wie bei jeder Werbekampagne ist es wichtig, die Leistung Ihrer Anzeigen zu überwachen und sie entsprechend anzupassen. Nutzen Sie die von Amazon DSP bereitgestellten Analysen, um datengesteuerte Entscheidungen zur Anzeigenplatzierung und zum Targeting zu treffen, und führen Sie A/B-Tests verschiedener Versionen Ihrer Anzeigen durch, um festzustellen, welche besser abschneiden.

Schließlich sollten Sie bei der Erstellung von Anzeigen für Amazon DSP auch Schriftarten, Farben und andere Designelemente berücksichtigen. Die Erstellung eines Markenkits kann sicherstellen, dass alle Ihre Anzeigen ein konsistentes Erscheinungsbild haben, was dazu beitragen kann, die Markenbekanntheit und -erkennung zu steigern.

Messung Ihres Erfolgs

Sie müssen wichtige Leistungskennzahlen (KPIs) wie Impressionen, Klicks, Kosten pro tausend Impressionen (CPM), Engagement-Rate (ER), Website-Besuche, Konversionen usw. verfolgen, um die Wirksamkeit Ihrer Anzeigenkampagnen zu messen.

Amazon DSP bietet Kampagnenberichte mit branchenüblichen Metriken wie Detailseiten-Ansichtsrate, Anzahl der Produkte in Wunschlisten, Metriken für Neukunden, Reichweite, Häufigkeit und Sichtbarkeitsstatistiken.

Darüber hinaus können nicht-endemische Werbetreibende diese Metriken verfolgen, indem sie Snippets von Code in die Header und Footer der Website einfügen, die als "Tracking-Pixel" bezeichnet werden. Diese Pixel werden ausgelöst, wenn ein potenzieller Kunde die Website besucht und eine bestimmte Aktion ausführt (z.B. auf einen Link klickt, einen Artikel in den Warenkorb legt, usw.). Die Daten werden dann an Amazon DSP gesendet, um die Wirksamkeit der Anzeige zu verfolgen.

Fazit

Jeder Werbetreibende, der Markenbekanntheit schaffen und eine starke Online-Präsenz aufbauen möchte, sollte in Betracht ziehen, die leistungsstarke Demand-Side-Plattform von Amazon zu nutzen.

Für diejenigen, die außerhalb von Amazon verkaufen, machen die Fülle an Kundendaten und die umfangreichen Targeting-Optionen die Plattform zur idealen Lösung, um Kunden zu erreichen, die Ihre Marke noch nicht kennen.

Um sich von der Konkurrenz abzuheben und sicherzustellen, dass Ihre Werbeausgaben gut investiert sind, lohnt es sich, mit einem erfahrenen Amazon DSP-Partner wie BidX zusammenzuarbeiten. Unser Team von Experten kann Ihnen dabei helfen, effektive Werbekampagnen zu erstellen, die Ergebnisse liefern, und bietet gleichzeitig Unterstützung und Ratschläge zu bewährten Verfahren und Optimierungsstrategien.

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