Hintergrund PRESCH

Die Firma PRESCH wurde im Jahr 2017 gegründet und gilt seitdem als Anbieter innovativer Werkzeuge. Ihre Mission ist es, Werkzeuge mit herausragender Funktionalität, beeindruckender Ergonomie, erstklassigem Design und einem einzigartigen Preis-Leistungsverhältnis anzubieten. Auf Amazon verkauft das Unternehmen seine Produkte bereits seit der Gründung und hat von Anfang an intensiv in den Aufbau ihrer Marke auf Amazon investiert, um Kunden ein ganzheitliches Werkzeug-Shopping-Erlebnis zu bieten.

Die Ausgangslage

PRESCH war bereits bei der Gründung klar, dass Amazon zu einem wichtigen Standpfeiler für ihr Unternehmens werden würde. Schon früh wurde im Unternehmen erkannt, dass es entscheidend ist, Werbeanzeigen auf Amazon zu platzieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Der Werbeumsatz von PRESCH macht mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes aus, was die immense Bedeutung von Werbung auf Amazon verdeutlicht. Die kontinuierliche Einführung neuer Werbeformate und -flächen auf der Plattform unterstreicht dies zusätzlich.

Anfangs arbeitete PRESCH mit einer Agentur zusammen, um ihre Werbeanzeigen zu managen und führte zusätzlich manuelle Optimierungen durch. Mit immer mehr SKUs auf sechs verschiedenen Marktplätzen wurde allerdings klar, dass Optimierungen händisch nicht mehr zu bewältigen sind. Vor allem die Menge an Daten, die verarbeitet werden müssen, um valide Entscheidungen über Anpassungen zu treffen, waren ausschlaggebend für die Entscheidung, eine Automatisierungssoftware mit datengetriebenem Algorithmus zu nutzen.

Die Lösung

PRESCH hat sich für BidX entschieden, vor allem aufgrund der herausragenden Individualisierbarkeit und des hybriden Ansatzes der BidX Plattform.

“Mit BidX können wir unsere Ziele optimal erreichen, da wir neben der Automation auch individuelle Regeln erstellen können.”

Besonders wichtig für PRESCH ist die Gewährleistung der Profitabilität der Werbeanzeigen durch die Optimierung der Werbestrategie und dem Gebotsmanagement von BidX.

Ein weiterer überzeugender Aspekt war das werbeformatübergreifende Keyword-Management von BidX und die datengetriebene und performance-orientierte Steuerung der Gebote auf individueller Target-Ebene.

PRESCH hat außerdem eine Restrukturierung mit BidX durchgeführt, um die Effizienz ihrer Werbekampagnen zu maximieren und einen granularen Aufbau zu erzielen. Dieser granulare Aufbau der Kampagnen (pro SKU und pro Ausrichtungsoption eine eigene Kampagne) ermöglicht eine optimale Analyse. So kann PRESCH auf einen Blick sehen, welche Produkte, Werbestrategien und Ausrichtungen gut oder weniger gut funktionieren bzw. performen.

“Uns war besonders wichtig, mit der neuen Werbestruktur jede Möglichkeit der Bewerbung auf Amazon abzudecken und gleichzeitig eine profitable Aussteuerung zu ermöglichen.”

Die Resultate

Durch die Nutzung von BidX konnte die Profitabilität der Werbung erheblich gesteigert werden. Der TACOS konnte bereits in den ersten 6 Monaten der Zusammenarbeit um 25% gesenkt werden. Auch die Gewinne konnten durch die höhere Profitabilität gesteigert werden.

Die Click-Through-Rate (CTR) hat sich ebenfalls verbessert, was darauf schließen lässt, dass die Werbeanzeigen durch die Optimierung von BidX an relevanterere Zielgruppen ausgespielt wurden.

“Unsere Erwartungen an BidX wurden vollends erfüllt und wir konnten eine messbare Steigerung der Profitabilität erreichen.“

Des Weiteren schätzt PRESCH in der Zusammenarbeit mit BidX vor allem den umfangreichen Support, als auch die Unterstützung durch ihren Account Manager. Zudem kann PRESCH durch die Zeitersparnis und die Einsparung wertvoller Ressourcen den Fokus verstärkt auf strategische Themen lenken.

“Es ist spürbar, wie stark BidX sich weiterentwickelt, um stetig besseren Service und Leistung zu bieten und so Werbetreibende auf Amazon noch besser zu unterstützen.“